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最初,Google将搜索者查询中的字词与网页上的字词进行匹配,并根据每个外部链接的数量(大致)对这些网页进行排名多年来,Google的算法已经以多种方式发展,包括谷歌的方式找出搜索者真正想要的东西现在,例如,当你搜索[U2]时,搜索引擎土地执行新闻编辑Matt McGee的网站不仅出现在搜索结果的顶部(去Matt!),但是来自乐队的图像和视频即使在查询中没有“图像”或“视频”这些词,Google也会使用各种信号来确定您在输入字母“U2”时想要美丽的一天视频,但当然一个强有力的信号是以前的搜索者所希望的谷歌拥有数据的数百万次搜索者过去一直在寻找U2,并且知道他们中有多少人将搜索与(或后来用“视频”或“美丽”完美配对)一天“而且知道搜索结果中U2搜索者点击视频的频率如果谷歌开始播放视频,但搜索者从未点击过这些搜索结果,他们可能会停止显示视频;如果每个搜索者通过网页点击视频,他们可能会开始在结果中显示更多视频Google拥有围绕此想法的许多专利查询修订使用已知高度排名的查询描述“系统和方法使用基于会话的用户数据来更准确地捕获用户的潜在信息需要基于对过去其他用户已形成的查询字符串的分析为了实现此目的,基于从许多单个用户会话收集的数据来提供修订的查询。例如,这样的数据可以包括点击数据,显式用户数据,或者悬停数据“换句话说,谷歌可以查看以前的搜索者输入,点击和悬停的内容,以确定特定的搜索者可能想要什么,并将这些信号合并到哪些页面排名中Google的拼写纠正是同一个想法的另一个应用Google可以加载字词拼写方式以及这些字词的常见拼写错误,并可以查看搜索者正确的搜索,当他们点击不同的变化时它可以使用这些数据,不仅建议一个不同拼写的查询,而是将拼写错误视为幕后的同义词,并对正确拼写的匹配进行排名。回到2009年,我写了一篇关于这对于搜索者和网站所有者来说通常都是一件好事,但对于小批量,不常见的拼写查询,正确的结果可能会被推出。我在该帖子中关注的关键查询(对于Dr Robon)已被调整为谷歌这一点的一部分谷歌继续改进这些算法随着时间的推移由于所有这些同义词和拼写错误都是由机器决定的,人眼所能看到的不匹配似乎与算法完全匹配。人眼(搜索者)审查匹配并跳过或优化那些不合适的(通过点击显示的结果与否),机器可以学习和调整Google已经远远超出了单词匹配和基于匹配的匹配关于意图查询中的确切单词不必在页面上的任何位置,因为它在最近的一次采访中对Google的Matt Cutts进行了排名:“关键短语不必是原始形式我们做了很多同义词工作,以便我们可以找到不会碰巧使用与用户输入相同的单词的好页面“你可以通过搜索宠物采用来看到这一点在搜索结果中,宠物和猫都是粗体和”喵“猫救援”的排名是一场比赛(有趣的是,狗似乎并没有被视为有机方面的同义词,但似乎在付费方面似乎引发广泛匹配(而猫不是))你可以看到这与意图相结合固定和文具都是有效的词,但它们意味着非常不同的东西只有第二个词意味着“纸张供应”可悲的是,当我们指的是纸而不是静止时,我们中的许多人输入第一个词而不是第二个词查询[固定],谷歌不予以对待“文具”作为同义词(虽然你会看到几个页面排名使用“ary”拼写,但意味着纸质产品)但是,对于查询[固定供应],谷歌确实将“文具”视为可能的同义词很少有人在寻找物资来帮助留在一个地方 在这种情况下显而易见的是,当有人搜索“固定耗材”时,使用同义词简单地对“文具用品”页面进行排名可能会提高搜索结果的实用性但是,即使这样也会出错。看看围绕“固定供应”进行的搜索用品“它们包括:事实上,许多搜索是针对主食和办公用品的组合(”主食固定“,”主食固定用品“......)如果搜索”固定用品“的人实际上想要”文具用品“或”纸张用品“ ,这是否意味着当有人搜索固定(或文具)用品时,他们真的想要主食?这正是电子商店hh gregg所发生的事情,Android警察局的读者Artem Russakovskii向我们倾斜,据推测,许多人正在寻找与笔记本电脑,电视和打印机等相关的hgg,但更多的人在寻找笔记本电脑,电视和打印机与Best Buy So一起当人们搜索[hhgregg网站]时,谷歌排名hhreggcom第一,但排名bestbuycom第二实际上,页面上的其他五个结果是最好的购买以及Yikes表面上(对人类而言)眼睛),这似乎是一个严重的错误,但注意到“最佳购买”在结果中加粗。这只是基于我们搜索的同义词匹配事实上,我们中的许多人显然都在输入hhgregg和最佳购买的查询(虽然似乎大多数人都在寻找两者之间的比较。顺便说一下,谷歌告诉我们上面的搜索:我们尝试自动识别同义词,有时我们会错过并同义词似乎与网络密切相关,但实际上并没有相同的含义 - 在这种情况下,我们处理多字词的问题是一个问题我们一直在研究这些类型案例的算法解决方案,所以我们非常感谢Bing以类似方式工作的反馈。请参阅下文,他们如何匹配“文具”页面进行“固定”搜索(不标记)并匹配“Britney”页面进行“Britny”搜索(并将其标记为拼写更正)这给我们留下了什么?不要太担心包括所有在你的页面上拼错主题的方式这会伤害你的可信度,并且可能不会对你如何排列这些拼写错误产生影响不要担心“SEO文案” - 包括具体的特定组合中的短语在页面上的特定次数使用关键字研究不是为了这个而是为了弄清楚意图 - 您的受众真的在寻找什么?他们想要完成哪些任务?使用标题标签中最高的音量变化,然后确保您的页面对于该意图是最相关,最有用的结果(我已经就此过程进行了几次演讲和网络研讨会,并在我的书中描述了它的方法论)这是品牌权威重要性的另一个例子如果受众群体将您与特定主题相关联并开始与这些主题一起搜索您,则您的网页更有可能在没有您的品牌离线广告的情况下对这些主题进行搜索排名,社交媒体参与以及直接参与导致您网站的回访者都可以提供帮助。如果您的竞争对手开始针对您的品牌搜索进行排名,您可能希望在Google的论坛中发帖,而不是等待搜索者的行为进行调整算法上的事情本文中表达的观点是客座作者的观点,