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通常,当我为客户完成关键字研究项目时,他们会问我可能没有包含的关键字,或者他们想知道关键字的相对竞争是什么样的。这种情况经常发生,我想我会提醒大家的搜索引擎优化和PPC的研究可以齐头并进,它们实际上是非常不同首先,想一想你的每个媒体的目标是什么,你想做什么,以及在那个领域的成功是什么?接下来,考虑如何使用关键字的位置,时间,频率?最后,考虑你的错误保证金是什么如果你没有得到完全正确的关键词,那么惩罚是什么?在SEO中,您的目标应该是了解主题的关键字格局人们搜索哪些关键字,以及这告诉我们他们的意图是什么?我们可以从更广泛的背景下查看关键字中学到什么?对于PPC,您的目标应该是找到可以出价的关键字哪些关键字可以让您获得最高的每次点击费用投资?您应该关注建议购买(或目标完成)的关键字,这些关键字代表一个对您有利可图的类别区域,并且您不能轻易地在有机产品中排名(大部分时间 - 有例外情况)让我们从PPC这一次开始不,不,我不知道燕子,负载或空载的空速,所以我会被扔进深渊但是我知道PPC你将使用你的广告系列和广告组中的关键字,在您的广告文案中和您的目标网页上您希望每个网站之间的关联非常紧密,以便您的质量得分很高这就是您将如何使用您的PPC关键字对于SEO,您将使用这些关键字是您所做的一切的基础理想情况下,您会将您网站上的现有内容与它们相关联,找出差距,并决定是否要创建其他内容来填补这些空白您将确定焦点关键字或两个网站上的每个页面,并关联元标记,ti tle,以及与焦点关键字匹配的内容您还将使用这些关键字来跟踪和评估您的排名进度我在下面创建了一个方便的图片,解释了这个关键字用于搜索引擎优化和PPC,加上错误的余地在SEO,你的错误的余量非常大如果您以一种不起作用的方式使用关键字,您将调整它并再试一次您可能会发现自己排名或获得您没有想到的关键字的流量这些是奖金,您可以根据需要将它们添加到报告中您还需要不时刷新关键字研究,以确保没有新的进展,技术,产品或想法,当您第一次没有时你的研究由于搜索引擎优化不会花费每个关键词的费用,你不会(或你不应该)回避那些你可能得不到的高竞争词。它根本不会伤害你继续竞争那些关键词,如果有的话,它可以更容易地获得许多更长的尾巴keywo rds Plus,在用户体验方面,它使您的网站更清洁,因为您可以坚持使用“婚礼配件”或更具体但仍然高容量的“环形承载” Pillows“将关键字的深度调整到网站的深度非常重要,顶级页面使用更广泛的关键字和子类别更加具体相反,PPC中的错误余量很小每个错误都会花费你的钱每个关键字你出价让你与其他网站进行直接的货币竞争你需要用精细的牙齿梳理你的关键词,删除任何不起作用的东西,增加负面影响,扩展到新的机会,并始终只关注每次点击费用和质量得分上的其他费用您需要确保关键字按主题进行严格分类,广告副本的效果尽可能高,以及您的广告组/关键字紧密策略延伸到您的目标网页以及关键字的使用方式必须细致和计算的努力所以下次您想要询问您的顾问为什么他们没有在SEO关键字列表中包含竞争指标,或为什么PPC类别通过关键词而不是意图来完成,考虑两种媒介之间的差异并记住,仅仅因为数据是可用的,并不意味着它在所有上下文中都必然有用 感谢Monty Python和Holy Grail的死亡之桥场景作为我标题的灵感来自本文所表达的观点是客座作者的观点,