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虽然报业的即将消亡对于全世界的媒体预测者和互联网用户来说显而易见,但许多报纸高管仍然没有看到写在墙上的文字。这可能是一件好事。根据报纸协会经理(NAM)最近委托进行的一项研究,25%的报纸高管认为,从现在起五年后,该行业将比现在更具相关性。有一半人认为它具有同等的相关性,只有约16%的人认为它不太相关。该报告于周二由不结盟运动公布,并以总部位于新泽西州普林斯顿的American Opinion Research公司独立进行的研究为基础。调查结果来自于6月18日至7月6日期间对386名每日和每周报纸管理人员的采访。研究人员联系了所有50个州和加拿大的高管。 “调查的指导......将有助于资源分配,”报纸协会经理Dean Ridings在一份声明中说。 “但是,这也是一种行动呼吁,要求在推动行业发展方面发挥更大的领导作用。”最好的两个词总结了许多报业高管认为行业需要走的方向:本地和数字。根据该报告,高管们认为他们需要集中精力为读者提供他们在其他地方找不到的本地目标信息。这种策略反映在许多小型报纸的近期趋势中,其中裁员已迫使剩下的记者专注于本地新闻,而编辑则从全球范围内瞄准来自AP等有线服务的故事。高管们还表示他们正在学习如何拥抱数字环境 - 这是他们过去并不总是愿意做的事情。这一发现也证实了以前的研究。本月早些时候,美国报业协会的一项研究发现,报纸网站上的付费墙数量自2010年以来一直飙升.Paywalls虽然存在争议,但至少表明报纸公司正在接受印刷广告无法永远维持下去的现实。 。根据NAM的研究,对广告收入的担忧是报纸高管们最担心的问题。此外,鉴于媒体对行业消亡的不断预测,许多高管也担心报纸整体的负面形象。虽然他们一般给当地新闻协会留下了高分,但许多高管认为,这些组织应该更积极地推广报纸作为不可或缺的资源。 NAM成立于1992年,是一个贸易集团,代表美国和加拿大约2,000个州,地区,国家和国际报纸协会。如果对于主要收入来源处于自由落体状态的行业,其研究结果似乎过于乐观,那么重要的是要注意报纸之前已被宣布死亡。预计广播和电视都会将其杀掉,到20世纪90年代互联网出现时,报纸发行量已经很久以来已经达到顶峰。也许一点点乐观只是行业需要的踢腿者。